Methodenschulung Produktmanagement

In einer firmenspezifischen Methodenschulung fürs Produktmanagement bei Industriegütern werden

  • die grundsätzlichen Aufgaben/ Verantwortungen des Produktmanagers,
  • Methoden und Tools für die strategische und taktische Umsetzung, sowie
  • das notwendige Handwerkszeugs für eine nutzenbasierte Vermarktung

modern und anschaulich vermittelt und in Detail-Workshops praxis-orientiert an der eigenen Produktlinie angewendet.

Im Allgemeinen werden separate Schulungsmodule für den Strategie-Teil und für den Vermarktungs-Teil durchgeführt. Die beiden jeweils zweitägigen Blöcke werden mit 6-8 wöchigem Abstand durchgeführt, dass das Erlernte bereits praktisch umgesetzt werden kann.

Die folgenden Inhalte geben einen groben Überblick der vermittelten Inhalte:

Produkt-Markt-Experte

Kundenfokus

Vom Produktmerkmal zum messbaren Werteversprechen

4P's: Produkt - Kommunikation - Preis - Distribution

Positionierung

Markteinführungsplan

Produkt-Markt-Experte

Der Produktmanager als Produkt-Markt-Experte ist als Sub-Unternehmer verantwortlich für die Maximierung des Umsatzes und des Ertrags seiner Produktlinie. Seine Aufgabe ist es den Produktlebenszyklus richtig zu interpretieren. D.h. er muss rechtzeitig neue Produktentwicklungen anstossen, veraltete Produkte zeitgerecht ablösen oder unwirtschaftliche Produkte mit geringem Kundennutzen vom Markt zu nehmen.
PM Produkt-Markt-Experte 

 

Kundenfokus

Kundenfokus

Heutige Unternehmen müssen sich von der blossen Vermarktung der Produktmerkmale lösen. Um sich langfristig als attraktiver Partner im Markt zu positionieren, müssen Produktmanager die Kundensicht ins Unternehmen tragen. Der PM muss sich die Frage stellen, auf welche Ergebnisse der Kunde abzielt und welche Produktvorteile der Kundenzielgruppe wirklich einen Nutzen bringt. Durch die hierbei verbesserte Wettbewerbsfähigkeit lässt sich langfristig ein nutzenbasiertes Preismodell erreichen.

 

Vom Produktmerkmal zum messbaren Werteversprechen

Es ist ein langer Prozess bei bestehenden Produkten ausgehend von den Produktmerkmalen über das Kundenbedürfnis und den Kundennutzen zum wirklich messbaren Werteversprechen zu kommen. Dies setzt genaue Kenntnis der Kundenbedürfnisse und Applikationskenntnisse voraus.
Vom Produktmerkmal zum Werteversprechen

 

Marketing Grundlagen - 4Ps

4P's: Produkt - Kommunikation - Preis - Distribution

Die Planung, Ausführung und das Zusammenspiel der Marketing-Instrumente ist einer der Schlüsselfaktoren für die erfolgreiche Sortimentspflege einer Produktlinie als Produktmanager.

 

Positionierung

Die Positionierung ist eines der methodischen und strategisch wichtigen Tools im Produktmanagement. Hierbei wird klar für das Produkt Farbe bekannt, wo man sich bzgl. dem Kundennutzen und gegenüber den Wettbewerbern positionieren möchte. Diese Positionierung ist dann wichtige Richtschnur für die späteren Vermarktungs-Massnahmen.
Positionierungsbeispiel

Nationaler Markteinführungsplan

Markteinführungsplan

Eine gestufte Markteinführung mit akzentuierten Schwerpunkten pro Land und Zielgruppe ist sinnvoll. Dabei gilt es sowohl die eigene Vertriebsmannschaft zu unterstützen, als auch eine zielgerichtet Referenzprojekt zu begleiten, um die Werbewirksamkeit der Vermarktungsmassnahmen zu unterstützen.