Der Marketingplan ist ein langfristig-orientiertes Instrument zur Sicherung der Marktposition des Unternehmens und damit einer der wichtigsten Führungsinstrumente.

  • Unternehmensbezogene Situationsanalyse (Stärken und Schwächen des Unternehmens)
  • Marktbezogene Situationsanalyse (Chancen und Gefahren im Markt)
  • qualitative (Image, Bekanntheit, Kundenverhalten) und quantitativen (Marktanteil, Umsatz, Ertrag) Ziele
  • geeignete Marketingstrategie
  • sinnvolle Gewichtung der Marketinginstrumente (Marketing-Mix)
  • konkreter, messbarer Aktionsplan mit Verantwortlichen und Terminen
  • Kontrollintervalle und - Kriterien der gesetzten Ziele

Beispiel Ansoff-Matrix

Beispiel Marketingmix

Beispiel Marketing Massnahmenplan