Der Marketingplan ist ein langfristig-orientiertes Instrument zur Sicherung der Marktposition des Unternehmens und damit einer der wichtigsten Führungsinstrumente.
- Unternehmensbezogene Situationsanalyse (Stärken und Schwächen des Unternehmens)
- Marktbezogene Situationsanalyse (Chancen und Gefahren im Markt)
- qualitative (Image, Bekanntheit, Kundenverhalten) und quantitativen (Marktanteil, Umsatz, Ertrag) Ziele
- geeignete Marketingstrategie
- sinnvolle Gewichtung der Marketinginstrumente (Marketing-Mix)
- konkreter, messbarer Aktionsplan mit Verantwortlichen und Terminen
- Kontrollintervalle und - Kriterien der gesetzten Ziele